Trends im OTC-Markt erfordern verbesserte Konzepte
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Quelle IMS HEALTH, Deutschland
05.07.2010
Im Markt rezeptfreier Produkte stehen die Hersteller vor neuen Herausforderungen. Der Versandhandel hat sich in bestimmten Segmenten etabliert und Preiswirkung auf die Vorort-Apotheken. Außerdem erregten in 2009 drei "Rx-to_OTC-Switches" Aufmerksamkeit, deren Auswirkungen sich nun untersuchen lassen. Für die pharmazeutische Industrie können sich hier Wachstumschancen ergeben, wenn es gelint, Marketing- und Vertriebsressourcen noch effizienter zu nutzen. Multikanalmanagement bildet hier eines der Stichworte.
